Aeroporto

Sistema inédito de medição de audiência é lançado no aeroporto de Brasília

JCDecaux lança sistema com sensores no aeroporto de Brasília para medir impacto da publicidade em ambiente de alta circulação

Novo sistema usa sensores e dados para mapear impacto da publicidade - JCDecaux

A empresa francesa de soluções em publicidade JCDecaux, implementou um novo sistema de medição de audiência no aeroporto internacional de Brasília, utilizando sensores e modelagem avançada de dados para mapear o comportamento dos passageiros diante da publicidade Out of Home (OOH).

A tecnologia permite mensurar com mais precisão o impacto das campanhas publicitárias com base em variáveis como localização e iluminação dos painéis. Com mais de 15 milhões de passageiros em 2024, o aeroporto de Brasília ocupa a terceira posição entre os mais movimentados do país e lidera o tráfego aéreo na região Centro-Oeste, segundo dados da ANAC.

A nova solução da JCDecaux combina sensores físicos com estatística preditiva, estimando quantas pessoas efetivamente podem ser impactadas por cada mídia instalada. O sistema leva em consideração dados históricos, sazonalidade e o tempo médio de permanência no aeroporto, que chega a duas horas em voos domésticos e três horas nos internacionais.

Silvia Ramazzotti, diretora de marketing da JCDecaux Brasil, destaca o potencial estratégico do aeroporto de Brasília: "É o terceiro maior do Brasil, com circulação intensa e público qualificado. Queremos oferecer métricas precisas para campanhas mais eficientes".

O sistema é parte de uma tendência crescente no setor de mídia aeroportuária, com uso de inteligência de dados para transformar visibilidade em métricas acionáveis. A iniciativa reforça o aeroporto como uma das principais vitrines de mídia do país.